Perry Snijders Nov 12, 2011 0
BoekReview: Wat je rijdt ben je zelf – Erwin Wijman
… en hoe automerken je voor hun karretje proberen te spannen …
Je rijdt Mercedes? Taxichauffeur. Je rijdt Saab? Tandarts of advocaat, natuurlijk. Het nieuwe boek Wat je rijdt ben je zelf van journalist Erwin Wijman gaat gelukkig wel iets verder dan dat. Toch is het een makkelijk leesbaar boek geworden, dat je bovendien wat inzicht geeft in het succes (of het gebrek daaraan) van een aantal automerken. Het boek laat namelijk vooral zien hoe auto’s verkocht worden…
Wie Claude Lelouch zegt, denkt C’était un Rendez-Vous. Een kortfilm uit 1978 met één camera, één take, één Mercedes 450 SEL en één Parijs. Instant classic zonder meer. Voldoende voor Lamborghini om er 24 jaar na datum een eigen interpretatie aan te geven. Stier van dienst: 
Merkslogans zijn marketing-bullsh*t gecondenseerd. Ze ontstaan uit de gecumuleerde duimzuigerij van een of meerdere reclamebureaus en zijn altijd lachwekkend – hoeveel centen ze ook gekost hebben. Maar gelukkig voor ons is er nog altijd baas boven baas – of beter gezegd: copy boven copy. Want zoals onderstaande top-10 flagrant aanduidt, is de ene sloganbedenker nog een grotere cock dan de andere…
Wie op dit moment een eighties Targa probeert te slijten, die heeft brute pech. In die mate zelfs dat het ADHD-geweld van 
Of ze er bij Aston Martin een exemplaar meer door verkopen, dat durf ik te betwijfelen. Bolides in deze côté van het autolandschap hebben immers allerminst behoefte aan gelikte reclamecampagnes – of worden althans verwacht zichzelf te verkopen. Want uiteindelijk draait het om het volgende: geassocieerd worden met de juiste personen en dito producten. Waar dat vroeger door icons of cool genre Steve McQueen, James Dean en Sean ’007′ Connery himself gebeurde, wordt er tegenwoordig graag uit het Web 2.0-vaatje getapt. In het geval van de vierdeurs Rapide met een bittere nasmaak…
Verkeersvoorlichting op de Vlaamse televisie was in het verleden niet meteen aantrekkelijk om naar te kijken. Bij Alles kan beter deden ze in de jaren negentig al een poging om dit te verbeteren. Maar als bewijs dat echt alles beter kan, een infomercial van Roemeense makelarij die verklaart wat je moet doen bij een ongeval. Nu ja, verklaart… alleszins wordt de aandacht opgeëist.
De wereldwijde economie mag dan wel kreunen onder de uitgaande recessie, het lijkt erop dat de autosector zich staande weet te houden. Vooral wat het aantal verkopen betreft valt er in het algemeen weinig te klagen; in België werden dit jaar al 518.000 nieuwe voertuigen oftewel zo’n 15,2 procent meer dan in 2009 geteld. Renault dat kan rekenen op de succesvolle Mégane, prijkt voorlopig bovenaan de lijst. En dat deed me terugdenken aan volgende reclamecampagne van Renault in het Verenigd Koninkrijk . In ‘The Mégane Experiment’ volgen we een ‘consultant de joie‘ genaamd Claude, die de inwoners van het Mégane-loze Gisburn wat broodnodige joie de vivre tracht te brengen. Als dat maar goed afloopt…
Tien jaar geleden verraste München vriend en vijand met de kortfilmreeks 
De meeste constructeurs hebben tegenwoordig een YouTube-kanaal. En de meeste slagen er met verve in om daar een hoop marketingrommel op te stockeren. Begrijp dan ook onze verbazing toen we deze parel van en door Renault binnenkregen: “The Renault 5 Turbo 30th Anniversary”. Denk ongezien archiefmateriaal van de Turbo 1 (de originele homologatiespecial met 160pk), de Turbo 2 (die de productie na 400 Turbo 1′s verderzette) en de Maxi (de rally-special waarom het allemaal te doen was). Oh ja, levende legende Jean Ragnotti komt ook even gedag zeggen. Meer van dat!
In een notendop: begin juni daagt Mini USA Porsche uit tot een ShootOut. De Amerikanen zwieren er een heuse marketingcampagne tegenaan om na zeven epistels een “Nein Danke” van Zuffenhausen te krijgen; Porsche heeft immers niets meer te bewijzen op het circuit, en al zeker niet op het Micky Mouse-traject dat Mini op Road Atlanta heeft uitgelegd. Tot daar wat onze concullega’s er massaal over berichtten, ook al was dat lang niet het einde van de Mini/Porsche-saga…